Giant Dwarf – 20 år
I år är det 20 år sedan jag startade Giant Dwarf. Det som började som ett frilansuppdrag med en begränsad tidshorisont har blivit tusentals jobb för runt 200 kunder. Den här sidan vänder sig till dig som jag på något sätt stött på under de här åren. Som kund, kollega eller samarbetspartner.
Följ med på några nedslag längs vägen.
I telefon på den gamla byrån, strax innan frilanslivet tog vid.
När en byrå stängs öppnas en dörr
Jag jobbade som grafiker och copywriter på en reklambyrå. När byrån skulle läggas ner stod jag inför ett val: söka jobb eller prova att frilansa.
Jag ringde runt till några av byråns kunder och frågade om de ville fortsätta samarbeta. Alla sa ja. Det gjorde valet enkelt.
I studion under inspelningen av Griniga gubbar, 2006.
Breda dialekter i Stockholms radiokanaler
Det första uppdraget var radioreklam för Kanal Lokal, en tv-kanal med sändningar i bland annat Stockholm, Göteborg, Malmö och Linköping.
Jag gjorde en serie radiospottar med namnet Griniga gubbar. Serien byggde på stereotypa bilder av stockholmare, där personer med olika dialekter uttryckte sin irritation över att huvudstaden nu dessutom fått en egen tv-kanal.
Arbetsplatsen de första dagarna hemma.
Effektivare än planerat
Det första kontoret var köksbordet hemma. Tanken var att hyra in mig på ett kontorshotell efter några månader.
Den planen övergavs snabbt. Redan efter några dagar märkte jag hur mycket effektivare jag arbetade utan möten, korridorsnack och pendling. Färre avbrott. Mer gjort.
Vid datorn tillsammans med dottern hösten 2006, när namnet Giant Dwarf kom till.
Vad ska gubben heta?
Namnet kom när jag satt med min femåriga dotter och skulle spela ett datorspel. Vi behövde döpa figuren. ”Vad ska gubben heta?” frågade hon. Svaret kom direkt: Giant Dwarf.
Ett par veckor senare insåg jag att det var dags att uppgradera den enskilda firman till ett aktiebolag. Och då behövdes ett företagsnamn. Jag kom att tänka på det spontana svaret. Kontrasten fastnade. Det sa något om spännvidd. Att vi alla är små ibland, och samtidigt kapabla till mer än vi tror. Så fick det bli.
Formgivning av ett 40-tal lekfulla förpackningar till SVT:s barnprogram Kom & Köp.
Formen är som luft
Grafisk form har varit grunden i nästan allt jag gjort. Logotyper, identiteter, kampanjmaterial och originalproduktion, för både tryck och digitala kanaler.
Precis som med det skrivna ordet är formen en bärare av ett budskap. När den fungerar tänker man sällan på den. Men när den brister märks det direkt.
Presskonferens i samband med Škodas presentation av en ny rallysatsning 2011.
Ett sidospår som fick följa med
Innan Giant Dwarf jobbade jag en del med press och PR. Ett sidospår som följde med även efter starten.
Uppdrag som handlade om att formulera budskap, hantera mediakontakter och se till att information nådde rätt mottagare vid rätt tidpunkt. Ibland från kontoret, ibland ute i fält, ofta under tidspress.
I NASAs kontrollrum i Pasadena studerar man några av webbplatserna jag gjort.
100 webbplatser senare
Hemsidor och digitala produktioner är en självklar del av de flesta uppdrag. Det har blivit närmare 100 webbplatser, på flera språk, från företagshemsidor och kampanjsajter till webbshoppar.
Utöver det tusentals banners och annat material för digitala kanaler.
Med gäster i depån under F1-helgen i Monaco 2007
Mina kunders kunder är också mina kunder
Jag hade tidigare varit med och arrangerat flera kundresor till F1-lopp. Det var ett sidospår jag tog med mig till Giant Dwarf och drev vidare under några år.
Det handlade om skräddarsydda arrangemang, där företag kunde ta med sina gäster nära sporten – både på och bakom banan.
Butiksexponering för Philips i fyra produktområden: rakning & trimning, IPL, golvvård och munhälsa.
När beslutet tas på tre sekunder
Retail handlar om kommunikation i köpmiljöer. Material som ska fungera snabbt, i sammanhang där besluten tas på några sekunder. Butikskommunikation var något jag arbetade mycket med redan på 90-talet, bland annat för Microsoft.
Under Giant Dwarf-åren har det varit ett fortsatt stort inslag, inte minst genom de många kampanjer jag gjort för Philips i Norden. Ofta är det där beslutet tas. Mellan din produkt och konkurrentens.
Fotografering för tv-produktion och 3D-visualisering av butikslösning för Philips.
Från hobby till verktyg
Foto var länge bara en hobby. Successivt blev det en del av olika uppdrag, och därefter även rena fotouppdrag. I dag säljer jag också bilder via internationella bildbyråer. Ett urval finns på schager.org.
Parallellt har 3D blivit ett verktyg för att visualisera sådant som ännu inte finns – butiksmaterial, miljöer och idéer tidigt i processen.
Besök Portfolion
Vid min arbetsstation för redigering av rörligt material.
När berättelsen får liv
Redigering av rörligt material har vuxit fram som en naturlig del av uppdragen. Mycket av arbetet kom initialt via kunder inom tv och rörlig produktion.
I dag används rörligt material i många olika sammanhang. På webbplatser, i sociala medier och i presentationer eller interna kickoffer.
Från köksbordet till två rum i källaren – med plats för grafiskt arbete, foto och videoredigering.
Fortsättning följer
Det här var några nedslag längs vägen med Giant Dwarf. Planen var tio år. Det har blivit tjugo. Och vem vet – om uppdragen fortsätter kanske det blir trettio också. Oavsett har det varit en härlig resa så här långt. Tack för att du varit en del av den.
Bosse Schager
bo@giantdwarf.se | www.giantdwarf.se | +46 (0)70 11 11 944
Fotoportfolio: www.schager.org
Grafik delvis licensierad via freepik.com.
